越難買就越渴望擁有:Hermès在加州被告,原來Birkin手袋「配貨潛規則」的背後是這個原因

越難買就越渴望擁有:Hermès在加州被告,原來Birkin手袋「配貨潛規則」的背後是這個原因

Fashion News
By Luna on 26 Mar 2024
Digital Editor
POPLADY時尚編輯 在浩瀚的時尚世界中挖掘背後的故事 透過旅行找尋理想生活的樣貌 捕捉下每個美好瞬間 luna.huang@poplady-mag.com

許多品牌都會不定時的推出限量款單品,抓準著「物以稀為貴」的原則,更能吸引到消費者的目光,而在各大精品之中Hermès愛馬仕)的人氣手袋Birkin手袋更是有錢也買不到。其中的「配貨潛規則」更是時常看見許多人在討論。這回的新聞則是Hermès在美國加州被提出集體訴訟,引發大家熱烈的討論,在其中也點出「配貨潛規則」背後的原因。

 

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#「配貨潛規則」背後的原因

擁有高人氣的Birkin手袋一直以來都不是有錢能買的到的手袋,它成為財富與身份地位的象徵。本次由居住在加州的居民Tina Cavalleri與Mark Glinoga提告,指出愛馬仕的「配貨潛規則」違反了反壟斷法。

Hermès這次在加州被告。Photo from Hermès

在文件中Tina Cavalleri指出她為了能夠買Birkin手袋要先購買週邊的單品,才能獲得可以購買Birkin手袋的機會。此外,也點出銷售人員並不會在販售Birkin手袋時獲得任何佣金,但是銷售人員可以從販售鞋子、圍巾、皮帶、珠寶等單品中獲得3%的佣金,並且在販售不是Birkin手袋的手袋款式能獲得1.5%的佣金,或許這也是為什麼「配貨潛規則」的出現。

因為品牌之中的人氣手袋。Photo from Hermès

非常難買到的Birkin手袋。Photo from Hermès

這回的訴訟案點出「配貨潛規則」也帶出背後的佣金制度。先前品牌曾在《Business of Fashion》表示嚴格禁止以銷售某些商品作為購買某些商品的條件。但是CEO Axel Dumas也坦承為了減少轉售的行為,品牌也鼓勵店家對於顧客進行審查,將手袋留給「真正的顧客」。所以關於「配貨潛規則」與「佣金制度」是否為真實的情況,或許這次的訴訟案能為我們帶來解答。

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Text:POPLADY Editorial

Photo Source:Hermès

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