時尚大風吹：2023網路最受歡迎奢侈品牌排行榜Top 15出爐，Gucci拿下冠軍寶座，Burberry意外跌出榜單

By Luna on 17 May 2023

Digital Editor

在瞬息萬變的網路世界當中，哪一個奢侈品牌最受到大家的喜歡呢？根據Luxe Digital最新釋出的「The 15 Most Popular Luxury Brands Online」（網路最受歡迎奢侈品牌排行榜Top 15）給了我們答案，這也是Luxe Digital連續第五年的排行榜。在這次的排行榜當中，Gucci拿下冠軍寶座，Burberry意外跌出榜單，讓我們一起來閱覽本次排行榜中的重點。

Photo from IG@gucci

＃本次的「網路最受歡迎奢侈品牌排行榜Top 15」

在這次的「The 15 Most Popular Luxury Brands Online」（網路最受歡迎奢侈品牌排行榜Top 15）之中我們可以看見前五名皆是時尚品牌拿下，Gucci坐上冠軍寶座，第二名為Dior，第三名則是CHANEL、第四名跟第五名為Louis Vuitton、Hermès。緊追在後的第六名與第七名則是鐘錶品牌Rolex與珠寶品牌Tiffany & Co.，登上第15名的品牌為美妝品牌Estée Lauder。而Burberry則是意外跌出榜單，從原本的14名降至17。

「網路最受歡迎奢侈品牌排行榜Top 15」

1 Gucci
2 Dior
3 CHANEL
4 Louis Vuitton
5 Hermès
6 Rolex
7 Tiffany & Co.
8 Prada
9 Versace
10 Ralph Lauren
11 Armani
12 Cartier
13 Valentino
14 Balenciaga
15 Estée Lauder

Photo from IG@gucci

＃穩坐第一名的Gucci

這次穩坐第一名的Gucci，不過今年它與第二名的差距縮短了一點，Gucci在總搜索流量持續下降，從2020年的17.5%下降到2021年的15.2%和2022年的14.8%。在2021年的「100th anniversary」的慶祝活動依舊為品牌在網路上帶來亮眼的成績。此外，Gucci與The North Face和Adidas × Gucci推出聯乘系列，都持續吸引到年輕的客群，而電影《House of Gucci》的推出也為品牌提升知名度。我們也能觀察到Gucci緊抓時下最受到討論的名人來擔任代言人，像是近日成為新任全球品牌大使的《孟買大家姐》（台譯：孟買女帝）Alia Bhatt等，持續保持品牌的討論度。在本次的排名榜之中也點出品牌的網路搜尋人氣單品，其中為鞋履、手袋、皮帶、T-Shirt與手錶。

Photo from IG@gucci

＃坐上第二名的Dior

這次攀升至第二名的Dior，穩定成長的它緊追Gucci之後，從2020年的第五名爬升至這次第二名的位置，其中歸功於Lady Dior手袋的持續成功及美妝系列的反彈。排行榜還有指出Dior的社群媒體參與度急劇下降。品牌的注意力從社群平台Facebook、Instagram轉移到專注於為自己的網站吸引流量。品牌的網路搜尋人氣單品為手袋、香水、鞋履、運動鞋、彩妝、T-Shirt。