LV、ZV傻傻分不清楚？時尚產業的商標之戰，Louis Vuitton在與Zadig & Voltaire的標誌訴訟中慘敗

By Roxanne on 09 May 2023

Digital Editor

POPLADY時尚編輯負責時尚、美妝、珠寶、生活、美食、影劇、文化潮流 Color my life with chaos of trouble. roxanne.lee@poplady-mag.com

向來重視商標權的時尚產業深受盜版侵權的困擾，作為時尚界的領軍品牌，Louis Vuitton亦擅長保護自家的核心元素，只要是產品類似Louis Vuitton經典的Monogram款壓紋或利用其手袋外觀衍生設計，Louis Vuitton亦會豪不留情的提起侵權訴訟捍衛其品牌形象。近期Louis Vuitton與法國叛逆文青品牌Zadig & Voltaire商標訴訟案歷時兩年也終於有了結果！

Photo from Louis Vuitton

Louis Vuitton商標訴訟案始末

Photo from Louis Vuitton

這場商標訴訟案緣起於2021年1月，Louis Vuitton向巴黎法院提出提控，控告Zadig & Voltaire推出的全新Logo與Louis Vuitton的「LV」Logo在視覺上、語音上和概念上都與其自己的標誌相似，舉凡都由兩個字母組成、都用大寫字母書寫，其中一個字母相同，幾乎相同的字符大小，並且與輕微的高度偏移重疊...等等。

Photo from Louis Vuitton

Louis Vuitton進一步聲稱，Zadig & Voltaire對相似標誌的「大量使用」在手提包中央位置的扣環，並將帶有重複徽標圖案的產品稱為「Monogram」，認為Zadig & Voltaire有混淆消費者的嫌疑，因此一狀告上了法院。

Zadig & Voltaire反駁侵權

Photo from Zadig & Voltaire

Zadig & Voltaire方則駁斥了這些說法，指出這些標記由不同的字母組成，字母的大小不同，並且風格化和呈現方式也大相徑庭。尤其是自2005年以來，品牌一直使用其首字母作為商標Logo，並專注發展品牌，而不是利用Louis Vuitton的聲譽。與此同時，Zadig & Voltaire方的律師也試圖通過舉證 ZV標誌在涉及有爭議標誌的中仍然可以識別。

Photo from Zadig & Voltaire

同時也指出將品牌Logo放置於包身外觀的首訪也相當普遍，Zadig & Voltaire與Louis Vuitton所經營的市場目標客戶也大不相同，這項作法促使消費大眾注意品牌產品之間的差異，從而試圖削弱Louis Vuitton認為將會誤導消費者的說法。

Zadig & Voltaire的商標案勝訴

Photo from Zadig & Voltaire

歷時兩年的官司，巴黎法院裁決Zadig & Voltaire的商標案勝訴，認為Louis Vuitton與Zadig & Voltaire的交錯字母標記之間的「相似度非常低」，包括「不同的構造和佈局」，不單單因為兩個字母重疊便構成抄襲，消費者也不太可能混淆各自品牌商品。

ZV標誌 V.S Twist鎖扣設計

Photo from Louis Vuitton

另一方面，較新的「LV」標誌僅在數量相對有限的手提包型號，舉凡Twist手袋上使用了8年。法院認為，雖然Louis Vuitton經常為Twist手袋拍攝廣告，但這一事實本身並不足以證明「LV」標誌在如此短的時間內為廣大公眾所熟知，相反，除了展示模特的廣告照片外，幾乎沒有提供任何證據能夠輔佐品牌的論點。最後，法院命令Louis Vuitton支付訴訟費用，估計為30,000歐元（約HK$259,191），然而這場商標戰可能還沒有結束，根據報導Louis Vuitton仍可能對於判決提出上訴。