時髦人士最關注的焦點:CHANEL將經典手袋上漲至少 60% 、頒布限購令,動作頻頻的背後原因為何?

時髦人士最關注的焦點:CHANEL將經典手袋上漲至少 60% 、頒布限購令,動作頻頻的背後原因為何?

Fashion News
By Luna on 26 Dec 2021
Digital Editor

在街頭上看見許多時髦人士都背著CHANEL的經典手袋,因為品牌優雅的設計與高質感的材質,擄獲了眾人的心。不過根據Bloomberg的報導,從2019年起CHANEL經典的手袋們已經漲價了將近2/3的價格。為什麼我們會如此頻繁的看見CHANEL漲價的新聞,每次看見的當下都會想說這不次前不久的消息嗎?除了漲價之外,CHANEL還頒布限購令,而這些動作背後原因為何?

近年來CHAENL頻頻漲價,讓人更難購入經典手袋。
Photo from IG@isabellehartmann

#經典的手袋越來越難購買

在今年6月時我們曾報導過CHANEL6大經典手袋款式。根據Jefferies Group的分析師Kathryn Parker收集的數據,從2019年11月以來CHANEL Small Classic Flap在美國的價格上漲了60%,高達US$8,200。而在香奈兒最近一次的漲價之後,這款CHANEL 2.55的手袋目前在美國的售價US$9,500,這是CHANEL兩年來的第四漲價,Parker表示在6月份時的價格為US$7,400。

在這幾次的漲價之外,越受喜愛的手袋越難買到。
Photo from IG@tesshell

為時髦的款式大家的心頭好增添稀少性。
Photo from IG@chanellover

#漲價背後的原因

此外,CHANEL內部發言人表示,漲價是因為匯率波動與生產成本,以及確保每一款手袋在全球的成本大致相同。但是奢侈品行業的高管和分析師則表示,增長的幅度表明了企業採取激進的戰略。在瞄準高端競爭對手的同時,掌握對品牌最受歡迎產品的控制權。

這些動作背後的原因為何?也是大家關注的焦點。
Photo from IG@isabellehartmann

#不能再隨心所欲的買手袋

除了提高產品的價格外,CHANEL還頒布了限購令,讓我們不再能隨心所欲的購買部分的手袋。這也是CHANEL拿回對於手袋掌控權的另一步,但是品牌在不同地區似乎有不一樣的限制。在巴黎的CHANEL銷售助理告訴Bloomberg記者,顧客一次只能買一個包,必須等到兩個月後才能再買一個,並且不能是相同的款式。而在紐約,某些經典款式每月都有購買限制,不過在香港和上海的記者則被告知沒有限制。

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許多經典手袋都無法再隨心所欲的購買。
Photo from IG@tesshell

#走向更高端的旅程

CHANEL推出了限購令的原因是為了提升品牌的地位,要讓品牌產品更加獨特,也就是這項行動是為了提升品牌的稀有性。除了希望能讓CHANEL成為一個「更受歡迎的品牌」,走向更高檔,並且在最具標誌性的手袋市場中佔有一席之地。

為品牌帶出新的方向,走向更高端的道路。
Photo from IG@tesshell

在這些動作背後,都是CHANEL在朝向更高端的道路上前進,為品牌的經典手袋打造出稀少、獨特的特質,一切都是為了讓品牌成為一個「更受歡迎的品牌」。

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Text:PopLady Editorial

Photo Source:IG@isabellehartmann、IG@tesshell、 IG@chanellover

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