時髦人士最關注的焦點：CHANEL將經典手袋上漲至少 60% 、頒布限購令，動作頻頻的背後原因為何？
在街頭上看見許多時髦人士都背著CHANEL的經典手袋，因為品牌優雅的設計與高質感的材質，擄獲了眾人的心。不過根據Bloomberg的報導，從2019年起CHANEL經典的手袋們已經漲價了將近2/3的價格。為什麼我們會如此頻繁的看見CHANEL漲價的新聞，每次看見的當下都會想說這不次前不久的消息嗎？除了漲價之外，CHANEL還頒布限購令，而這些動作背後原因為何？
Photo from IG＠isabellehartmann
#經典的手袋越來越難購買
在今年６月時我們曾報導過CHANEL6大經典手袋款式。根據Jefferies Group的分析師Kathryn Parker收集的數據，從2019年11月以來CHANEL Small Classic Flap在美國的價格上漲了60%，高達US＄8,200。而在香奈兒最近一次的漲價之後，這款CHANEL 2.55的手袋目前在美國的售價US＄9,500，這是CHANEL兩年來的第四漲價，Parker表示在6月份時的價格為US＄7,400。
Photo from IG@tesshell
Photo from IG@chanellover
＃漲價背後的原因
此外，CHANEL內部發言人表示，漲價是因為匯率波動與生產成本，以及確保每一款手袋在全球的成本大致相同。但是奢侈品行業的高管和分析師則表示，增長的幅度表明了企業採取激進的戰略。在瞄準高端競爭對手的同時，掌握對品牌最受歡迎產品的控制權。
Photo from IG＠isabellehartmann
＃不能再隨心所欲的買手袋
除了提高產品的價格外，CHANEL還頒布了限購令，讓我們不再能隨心所欲的購買部分的手袋。這也是CHANEL拿回對於手袋掌控權的另一步，但是品牌在不同地區似乎有不一樣的限制。在巴黎的CHANEL銷售助理告訴Bloomberg記者，顧客一次只能買一個包，必須等到兩個月後才能再買一個，並且不能是相同的款式。而在紐約，某些經典款式每月都有購買限制，不過在香港和上海的記者則被告知沒有限制。
Photo from IG@tesshell
＃走向更高端的旅程
CHANEL推出了限購令的原因是為了提升品牌的地位，要讓品牌產品更加獨特，也就是這項行動是為了提升品牌的稀有性。除了希望能讓CHANEL成為一個「更受歡迎的品牌」，走向更高檔，並且在最具標誌性的手袋市場中佔有一席之地。
Photo from IG@tesshell
在這些動作背後，都是CHANEL在朝向更高端的道路上前進，為品牌的經典手袋打造出稀少、獨特的特質，一切都是為了讓品牌成為一個「更受歡迎的品牌」。
繼續閱讀：
Text：PopLady Editorial
Photo Source：IG＠isabellehartmann、IG@tesshell、 IG@chanellover
追蹤我們的 IG poplady.mag
