憑著「千頌伊」風靡亞洲！Gentle Monster真的單純依賴明星效應存活？

By Aaron on 01 Jul 2020

如果說起韓國成功的時尚品牌，相信Gentle Monster絕對榜上有名。如果對於韓國劇集擁有一定的認識，都會想起當年《來自星星的你》，飾演千頌伊的全智賢，不但讓Jimmy Choo高跟鞋迅速風靡韓國，就連她佩戴的Gentle Monster太陽眼鏡，同樣迅速風靡亞洲。那麼為何這個成立只有短短九年的太陽眼鏡品牌，能夠獲得L Catterton Asia的垂青？

Photo from Gentle Monster

創意和藝術如何融合，至今仍是時尚界的重要命題。過於藝術，商品難以銷售。過於商業，品牌失去價值。不過Gentle Monster則是能夠完美融合創意、藝術、時尚和商業。2013年，《來自星星的你》讓Gentle Monster成為社交媒體的寵兒，至今七年時間依然長期佔據各個社交媒體，突破以往「網紅」時尚品牌的生命週期。當然，明星效應可以說是Gentle Monster的關鍵策略！

Photo from Gentle Monster

從《來自星星的你》和《藍色海洋的傳說》的全智賢、《觸及真心》的劉仁娜、以及《愛的迫降》的孫藝珍，Gentle Monster確實透過韓國劇集，讓品牌迅速風靡亞洲。儘管置入性行銷成為現在每個時尚品牌渴望攻佔的領域，但是最早創造這個潮流趨勢的Gentle Monster顯得更加得心應手。不過Gentle Monster的成功，真的只是單純因為明星效應？

Photo from Gentle Monster

2011年，Hankook Kim和Jay Oh創立Gentle Monster，並且迅速透過購買韓國和中國的廠房，確保品牌推出的太陽眼鏡系列能夠擁有一個價格優勢。不過除了價格優勢外，Gentle Monster能夠成功，或多或少更加在於創意。從首間專門店開始，Gentle Monster從來不會重複自己的主題，甚至讓世界各地的專門店，都會擁有自己獨特的裝潢主題，例如Daydream Oasis、The Eater和The Train等等，而且每個季度品牌都會積極更改主題，確保創意能夠延續，亦是這個原因讓Gentle Monster從一個時尚品牌，化身成為一個創意品牌！

Photo from Gentle Monster

當然，明星效應還是Gentle Monster的重點策略，就像剛剛過去的日子，品牌分別邀請BLACKPINK的Jennie和吳亦凡合作推出聯名系列，並且藉著他們的名氣，帶動品牌的社交媒體流量。何況除了明星效應外，Gentle Monster攜手合作的對象更加包括設計師Henrik Vibskov、時尚品牌Hood By Air和Opening Ceremony，以及著名演員Tilda Swinton等等，藉此讓品牌能夠風靡全球！

Photo from Gentle Monster

也許Gentle Monster就像一個異類，就像Colette和Dover Street Market那樣擁有鮮明的個性。除了太陽眼鏡系列外，Gentle Monster能夠帶來更加獨特的品牌價值，透過創意彰顯品牌的核心概念。何況Gentle Monster的專門店，超過百分之七十的面積並非直接產生任何效益，僅僅用作創意表達。不過亦是這個原因，讓L Catterton Asia渴望引領Gentle Monster進入十億美金俱樂部！