Lady Gaga前度將會擔任Givenchy創意總監？Matthew Williams究竟擁有什麼獨特魅力？

By Aaron on 15 Jun 2020

自從2020年4月Givenchy宣佈Clare Waight Keller卸任品牌創意總監之位後，時尚界翹首以等待哪位時裝設計師將會接任。始終儘管Clare Waight Keller執掌Givenchy的三年期間，引領品牌重新回歸經典的優雅風格，延續Hubert de Givenchy的美學風格，但是由於缺乏能夠掀起話題的「爆款」，最後還是必須離場。那麼創意總監之位，最後又會花落誰家？

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剛剛Givenchy正式宣佈Matthew Williams將會擔任品牌的創意總監，毫無疑問經歷三年的時間，Givenchy還是選擇重回Riccardo Tisci的路線。從Hedi Slimane擔任CELINE的創意總監、Kim Jones擔任Dior Men的創意總監，以及Virgil Abloh擔任Louis Vuitton男裝系列的創意總監，不難看到LVMH集團渴望讓旗下的時尚品牌更加貼近街頭文化的潮流，甚至再度讓創意總監的個人魅力，成為時尚品牌的營銷策略之一。因此，Givenchy特別邀請Paolo Roversi拍攝Matthew Williams照片，作為官方社交媒體宣佈這個消息的形象照片！

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說起Matthew Williams，儘管並非著名設計學院畢業，但是他曾經擔任DONDA團隊和Haus Of Gaga的創意總監，亦是Lady Gaga的前度。2015年，Matthew Williams創立的1017 ALYX 9SM，憑著各種「爆款」迅速風靡全球，吸引Dior Men和Moncler提出邀請，攜手合作推出聯名系列，同時，《GQ》甚至評選Kim Jones、Matthew Williams和Virgil Abloh成為「男裝的未來」。何況從他們的履歷可以看到彼此相似之處，例如曾經和Nike合作推出聯名系列，亦是LVMH集團旗下時尚品牌的男裝創意總監等等！

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Givenchy透過黑幕和聲音宣佈Matthew Williams擔任品牌的創意總監，獨特的處理手法亦是標誌品牌的革新。特別是當中Matthew Williams赤裸上身，曝露身上極具特色的刺青，或多或少更是象徵品牌將會如何顛覆以往的形象，如何前衛和大膽彰顯個性Paolo Roversi拍攝的三張照片可以說是極具特色，除了Matthew Williams赤裸上身外，還有神秘的背景和正裝的造型，讓人不禁期待Givenchy的全新形象！

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Matthew Williams創造「爆款」的能力絕對不能忽視，他跟Dior Men、Moncler和Nike合作推出的聯名系列同樣掀起搶購熱潮，而且標誌性的Rollercoaster扣環更是讓人愛不釋手。當然，Givenchy的風格相信將會作出不少改變，或多或少亦會回歸Riccardo Tisci的時尚美學，始終兩者的創意和設計，同樣緊扣潮流文化和街頭元素。至於品牌能否回歸輝煌，相信2020年10月將會揭曉結果！