Nike總是毋懼爭議！為何品牌勇於為Colin Kaepernick和George Floyd表態？

By Aaron on 17 Jun 2020

George Floyd的死亡，不但引發種族歧視的示威抗議活動，更加讓時尚界齊心表態拒絕種族歧視，當中Nike更加將品牌一直以來「Just Do It」的口號，改變成為「Don't Do It」，並且獲得最大的競爭對手adidas轉載分享。毫無疑問，Nike確實擅長表達自己的立場和意見，正如「Just Do It」的口號，Nike至今依然無畏無懼，貫徹品牌的理念！

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每次Nike的表態，或多或少都會引起軒然大波，就像2018年的時候，Nike邀請Colin Kaepernick拍攝平面廣告，再度觸及敏感的政治議題，掀起一場「公關災難」。因為2016年的時候，Colin Kaepernick為了抗議種族歧視，抗議美國警察刻意針對黑人，於National Football League比賽播放國歌的時候，單膝下跪，並且獲得其他隊員的跟隨。除了Donald Trump的強烈譴責外，所有球隊同樣不再僱用Colin Kaepernick。不過Nike沒有因此離棄他，反而於2018年的時候邀請他擔任「Just Do It」三十週年紀念廣告的主角，一句「Believe In Something！Even If It Means Sacrificing Everything！」顯得鏗鏘有力，亦是象徵給予Colin Kaepernick最大的支持！

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當然，Colin Kaepernick掀起軒然大波，很大程度就是因為National Football League屬於「貴族運動」的想法根深抵固，「白人優越主義」讓他們覺得Colin Kaepernick正在破壞一切。不過對於Nike來說，這樣高調的政治表態，則是因為品牌的策略都是擁抱多元文化，而且目標群眾都是「叛逆」和「勇於冒險」，因此根本不會在意Donald Trump這類保守，以及自認優越的群眾。由此可見，Nike的決定大膽精準，而且迅速引起全球熱烈討論。何況單是Nike主要的籃球市場，Kobe Bryant、LeBron James和Michael Jordan等等紛紛表態支持Colin Kaepernick，同樣可以證明Nike確實懂得如何抓住政治議題，宣揚品牌的理念和文化！

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雖然Colin Kaepernick擔任「Just Do It」三十週年紀錄廣告的主角備受爭議，但是對於Nike來說，1987年運用The Beatles的《Revolution》作為廣告歌曲，才是真真正正的飽受抨擊。1968年誕生的《Revolution》，當年因為政治敏感，只能作為B-Side歌曲，但是Wieden+Kennedy獲得小野洋子的支持，挑選《Revolution》作為Nike首個大型電視廣告的歌曲。主要原因就是小野洋子並不希望John Lennon的作品過度神化，反而希望能夠產生更多不同的意義。可惜的是當年媒體認為Nike消費和摧毀《Revolution》的真正意義，但是歌詞「You Say You Want A Revolution」正正代表Nike的品牌理念，從John Lennon、Colin Kaepernick、走到今天的「Don't Do It」，Nike始終不忘初心，毋懼「公關災難」，延續「Just Do It」的品牌理念，如此精神確實值得讓人敬佩！