Nike總是毋懼爭議!為何品牌勇於為Colin Kaepernick和George Floyd表態?

Nike總是毋懼爭議!為何品牌勇於為Colin Kaepernick和George Floyd表態?

Lifestyle Art & Culture
ByAaron on 17 Jun 2020

George Floyd的死亡,不但引發種族歧視的示威抗議活動,更加讓時尚界齊心表態拒絕種族歧視,當中Nike更加將品牌一直以來「Just Do It」的口號,改變成為「Don't Do It」,並且獲得最大的競爭對手adidas轉載分享。毫無疑問,Nike確實擅長表達自己的立場和意見,正如「Just Do It」的口號,Nike至今依然無畏無懼,貫徹品牌的理念!

Nike總是毋懼爭議!為何品牌勇於為Colin Kaepernick和George Floyd表態?
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每次Nike的表態,或多或少都會引起軒然大波,就像2018年的時候,Nike邀請Colin Kaepernick拍攝平面廣告,再度觸及敏感的政治議題,掀起一場「公關災難」。因為2016年的時候,Colin Kaepernick為了抗議種族歧視,抗議美國警察刻意針對黑人,於National Football League比賽播放國歌的時候,單膝下跪,並且獲得其他隊員的跟隨。除了Donald Trump的強烈譴責外,所有球隊同樣不再僱用Colin Kaepernick。不過Nike沒有因此離棄他,反而於2018年的時候邀請他擔任「Just Do It」三十週年紀念廣告的主角,一句「Believe In Something!Even If It Means Sacrificing Everything!」顯得鏗鏘有力,亦是象徵給予Colin Kaepernick最大的支持!

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當然,Colin Kaepernick掀起軒然大波,很大程度就是因為National Football League屬於「貴族運動」的想法根深抵固,「白人優越主義」讓他們覺得Colin Kaepernick正在破壞一切。不過對於Nike來說,這樣高調的政治表態,則是因為品牌的策略都是擁抱多元文化,而且目標群眾都是「叛逆」和「勇於冒險」,因此根本不會在意Donald Trump這類保守,以及自認優越的群眾。由此可見,Nike的決定大膽精準,而且迅速引起全球熱烈討論。何況單是Nike主要的籃球市場,Kobe BryantLeBron JamesMichael Jordan等等紛紛表態支持Colin Kaepernick,同樣可以證明Nike確實懂得如何抓住政治議題,宣揚品牌的理念和文化!

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雖然Colin Kaepernick擔任「Just Do It」三十週年紀錄廣告的主角備受爭議,但是對於Nike來說,1987年運用The Beatles的《Revolution》作為廣告歌曲,才是真真正正的飽受抨擊。1968年誕生的《Revolution》,當年因為政治敏感,只能作為B-Side歌曲,但是Wieden+Kennedy獲得小野洋子的支持,挑選《Revolution》作為Nike首個大型電視廣告的歌曲。主要原因就是小野洋子並不希望John Lennon的作品過度神化,反而希望能夠產生更多不同的意義。可惜的是當年媒體認為Nike消費和摧毀《Revolution》的真正意義,但是歌詞「You Say You Want A Revolution」正正代表Nike的品牌理念,從John LennonColin Kaepernick、走到今天的「Don't Do It」,Nike始終不忘初心,毋懼「公關災難」,延續「Just Do It」的品牌理念,如此精神確實值得讓人敬佩!

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Text:POPLADY Editorial
Photo Source:Pinterest

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