中國崛起改變時尚界的生態？「雲購物」會否成為未來的消費模式？

By Aaron on 14 Jun 2020

自從社交媒體的崛起，一直以來活在象牙塔的時尚品牌，同樣開始思考如何改變戰略佈局。傳統的桎梏會否繼續束縛每個時尚品牌？或是它們能夠突破傳統，透過創新的手法迎接這場來自科技的改革？武漢肺炎肆虐全球，不難看見時尚品牌開始運用科技突破地域界限，就連CHANEL亦開始透過社交媒體直播時裝秀，那麼究竟誰會搶先達成數位轉型？

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隨著科技進步，社交媒體已經不再局限Facebook和Instagram，特別是由於中國崛起，新浪微博、小紅書和抖音成為熱門趨勢，時尚品牌亦陸續投放更多資源，押注不同的社交媒體，就像LVMH集團旗下的BVLGARI和Dior，更加積極開拓現在炙手可熱的抖音市場。Dior早於2018年8月的時候，成為首個進駐抖音的時尚品牌，直至2020年4月，Kering集團的Gucci和Saint Laurent才陸續進駐。至於BVLGARI則是直接邀請抖音KOL合作，軟性宣傳B.Zero 1 Rock系列。另外，LVMH集團旗下的Louis Vuitton則於2020年3月，成為首個於小紅書進行直播的時尚品牌！

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2020年5月，NET-A-PORTER則是攜手包先生合作，亦是包先生首次進行天貓直播，而且NET-A-PORTER同樣透過不斷的嘗試，於天貓舉行多場不同形式的直播，開拓創新和大膽的零售領域，當中「天貓雲上錶展」甚至邀請八個腕錶品牌的總裁講解最新的腕錶系列！

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如果說起直播行業，相信最具影響力的就是薇婭和李佳琦，兩者至今仍是銷售保證，每次直播總是能夠掀起搶購熱潮，就連章子怡同樣曾經留言詢問李佳琦如何購買。毫無疑問，「雲購物」的概念逐漸成為趨勢，Dior甚至邀請品牌大使楊穎於專門店親自介紹春夏系列，亦是時尚界首次透過品牌大使直接進行「雲購物」。儘管直播已經變得如此炙手可熱，但是這樣的消費模式，真的適合神秘的時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌？

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儘管以往時尚品牌總會予人一種神秘的感覺，讓人不惜一切渴望進入其中，但是隨著社交媒體的崛起，以及各種「雲購物」的消費概念，或多或少已經違背時尚品牌的基因，同時削弱時尚品牌的形象。例如李佳琦的直播，總是宣傳如何能夠更加優惠購買本來昂貴的產品，因此他們的主要群眾只是對於價格敏感，並非忠誠某個時尚品牌或是彩妝品牌，換句話說觀眾願意購買，或多或少都是因為「降價」！

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不過隨著時尚品牌近年的常規漲價，它們是否真的願意「屈服」這種消費模式，從而自降身價？何況時尚品牌的產品從來都是一種象徵價值，例如Hermès的Birkin系列和Kelly系列，就是因為市場的流通稀少，才會造成消費者的追捧心理。另外，專門店的優雅氛圍和奢華環境，同樣不是直播能夠媲美！

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其實隨著中國崛起，網絡購物已經成為不可避免的趨勢，因為這樣才會更加有效觸及二線城市和三線城市。始終時尚品牌沒有可能覆蓋每個地方，網絡購物反而能夠滿足這些城市的消費欲望，何況「雲購物」已經逐漸成熟，時尚品牌的當務之急，則是如何保持品牌的格調，同時能夠融入這個生態當中。當然，不少時尚品牌從彩妝系列和香水系列開始，然後測試手袋系列、配飾系列和鞋履系列的反應。或許，世界就是如此難以想像，時尚界同樣充滿變數，如果不再推翻傳統和規則，也許就會急流勇退！