時尚界齊心表態拒絕種族歧視！究竟什麼原因讓時尚品牌如此團結？

By Aaron on 08 Jun 2020

2020年5月29日，George Floyd的死亡引發種族歧視的示威抗議活動，「#BlackLiveMatter」、「#BlackOutTuesday」和「#TheShowMustBePaused」更加迅速蔓延各個社交媒體，不少時尚品牌的社交媒體同樣暫停活動，並且發表黑色圖片表態。儘管政治議題和社會議題，一向都是時尚品牌不想觸碰的禁區，也許視而不見，也許轉變抹角，那麼為什麼這次George Floyd的死亡，卻讓時尚界如此團結？

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2020年5月30日，Nike於社交媒體發佈一條短片，將品牌一直以來「Just Do It」的口號，改變成為「Don’t Do It」，而且作為Nike最大的競爭對手，adidas迅速於Twitter分享這條短片，並且寫上「Together Is How We Move Forward！⁣Together Is How We Make Change」，引起時尚界的熱烈討論！

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毫無疑問，George Floyd的死亡已經成為全球的社會議題，不但美國的時尚品牌，例如CALVIN KLEIN、Marc Jacobs、Ralph Lauren、Tom Ford和Tommy Hilfiger等等發表聲明，就連以往避開任何敏感議題的CHANEL，同樣發佈三條社交媒體的帖子，表達品牌對於多元文化的尊重和包容。或許，儘管種族歧視的種子依然存在，但是隨著社交媒體的崛起，消費者不會再次沉默，同樣不會容許自己喜歡的時尚品牌沉默！

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時尚界，一直以來都是神秘，甚至可以說是一個編織夢境的地方，猶如活在象牙塔。例如社交媒體出現前，時尚品牌總是刻意保持神秘，不會過度進行公共溝通，反而透過時裝秀和時尚雜誌，低調傳遞品牌理念。可是自從社交媒體的崛起，每個時尚品牌開始變得需要直接面對群眾，從當年John Galliano歧視猶太人的言論，以及Stefano Gabbana歧視中國人的言論，可以看到消費者不會容忍任何時尚品牌觸碰這個禁區，就連Gucci和Prada同樣因為產品牽涉「Blackface」，引起軒然大波！

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除了時尚品牌於社交媒體表態外，Edward Enninful亦讓Rihanna登上《Vogue》的封面，而且Rihanna更加成為首位戴上Du-Rag登上時尚雜誌封面的明星。Du-Rag，不止是一條頭巾，而是誕生於十九世紀黑人奴隸制度的時代見證。儘管Rick Owens曾經讓Du-Drag登上時裝秀的伸展台，但是遠遠不及Edward Enninful和Rihanna帶來的震撼，以及背後的象徵意義！

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當然，並非所有時尚品牌對此表態，但是一個社交媒體的聲明，究竟是否能夠代表它們的真正立場？還是只是因為輿論壓力，害怕受到Z世代的孤立，才會作出表態？或許，Z世代不再接受空洞的聲明，就像The Row由於運用Pablo Picasso的作品發表聲明，因而備受批評。至於CELINE的聲明，則是受到Bryanboy和Diet Prada™的公開指責，原因就是儘管品牌聲稱支持不同人種，但是Hedi Slimane執掌CELINE至今，採用的非裔模特兒根本沒有超過百分之十。另外，L'Oréal Paris一句「Speaking Out Is Worth It」不但受到Diet Prada™的嚴厲抨擊，Munroe Bergdorf同樣批評品牌虛偽。始終2017年的時候，Munroe Bergdorf曾經因為批評傳統制度的種族歧視，遭受L'Oréal Paris解僱。因此，現在L'Oréal Paris的聲明，可以說是非常諷刺！

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儘管比起以往，各個時尚品牌顯得更加果斷表達立場，但是消費者對於自己喜愛的時尚品牌，也許不再只是一份空洞的聲明，而且希望他們表達自己的立場後，能夠真真正正作出行動，解決種族歧視的根源。或許，Valentino的創意總監Pierpaolo Piccioli正是最佳例子，他執掌的Valentino，不但積極擁抱多元文化，就連象徵奢華的高級訂製系列，他亦勇於突破傳統「白人優越主義」，讓更多不同人種擔任模特兒，透過具體行動展現自身的立場！