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時尚界齊心表態拒絕種族歧視!究竟什麼原因讓時尚品牌如此團結?
2020年5月29日,George Floyd的死亡引發種族歧視的示威抗議活動,「#BlackLiveMatter」、「#BlackOutTuesday」和「#TheShowMustBePaused」更加迅速蔓延各個社交媒體,不少時尚品牌的社交媒體同樣暫停活動,並且發表黑色圖片表態。儘管政治議題和社會議題,一向都是時尚品牌不想觸碰的禁區,也許視而不見,也許轉變抹角,那麼為什麼這次George Floyd的死亡,卻讓時尚界如此團結?
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2020年5月30日,Nike於社交媒體發佈一條短片,將品牌一直以來「Just Do It」的口號,改變成為「Don’t Do It」,而且作為Nike最大的競爭對手,adidas迅速於Twitter分享這條短片,並且寫上「Together Is How We Move Forward!Together Is How We Make Change」,引起時尚界的熱烈討論!
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毫無疑問,George Floyd的死亡已經成為全球的社會議題,不但美國的時尚品牌,例如CALVIN KLEIN、Marc Jacobs、Ralph Lauren、Tom Ford和Tommy Hilfiger等等發表聲明,就連以往避開任何敏感議題的CHANEL,同樣發佈三條社交媒體的帖子,表達品牌對於多元文化的尊重和包容。或許,儘管種族歧視的種子依然存在,但是隨著社交媒體的崛起,消費者不會再次沉默,同樣不會容許自己喜歡的時尚品牌沉默!
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時尚界,一直以來都是神秘,甚至可以說是一個編織夢境的地方,猶如活在象牙塔。例如社交媒體出現前,時尚品牌總是刻意保持神秘,不會過度進行公共溝通,反而透過時裝秀和時尚雜誌,低調傳遞品牌理念。可是自從社交媒體的崛起,每個時尚品牌開始變得需要直接面對群眾,從當年John Galliano歧視猶太人的言論,以及Stefano Gabbana歧視中國人的言論,可以看到消費者不會容忍任何時尚品牌觸碰這個禁區,就連Gucci和Prada同樣因為產品牽涉「Blackface」,引起軒然大波!
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除了時尚品牌於社交媒體表態外,Edward Enninful亦讓Rihanna登上《Vogue》的封面,而且Rihanna更加成為首位戴上Du-Rag登上時尚雜誌封面的明星。Du-Rag,不止是一條頭巾,而是誕生於十九世紀黑人奴隸制度的時代見證。儘管Rick Owens曾經讓Du-Drag登上時裝秀的伸展台,但是遠遠不及Edward Enninful和Rihanna帶來的震撼,以及背後的象徵意義!
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當然,並非所有時尚品牌對此表態,但是一個社交媒體的聲明,究竟是否能夠代表它們的真正立場?還是只是因為輿論壓力,害怕受到Z世代的孤立,才會作出表態?或許,Z世代不再接受空洞的聲明,就像The Row由於運用Pablo Picasso的作品發表聲明,因而備受批評。至於CELINE的聲明,則是受到Bryanboy和Diet Prada™的公開指責,原因就是儘管品牌聲稱支持不同人種,但是Hedi Slimane執掌CELINE至今,採用的非裔模特兒根本沒有超過百分之十。另外,L'Oréal Paris一句「Speaking Out Is Worth It」不但受到Diet Prada™的嚴厲抨擊,Munroe Bergdorf同樣批評品牌虛偽。始終2017年的時候,Munroe Bergdorf曾經因為批評傳統制度的種族歧視,遭受L'Oréal Paris解僱。因此,現在L'Oréal Paris的聲明,可以說是非常諷刺!
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儘管比起以往,各個時尚品牌顯得更加果斷表達立場,但是消費者對於自己喜愛的時尚品牌,也許不再只是一份空洞的聲明,而且希望他們表達自己的立場後,能夠真真正正作出行動,解決種族歧視的根源。或許,Valentino的創意總監Pierpaolo Piccioli正是最佳例子,他執掌的Valentino,不但積極擁抱多元文化,就連象徵奢華的高級訂製系列,他亦勇於突破傳統「白人優越主義」,讓更多不同人種擔任模特兒,透過具體行動展現自身的立場!
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Text:POPLADY Editorial
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