Marine Serre不遺餘力申請商標註冊！背後是否為了提升品牌形象？

By Aaron on 07 Jun 2020

不論是歷史悠久的時尚品牌，或是剛剛崛起的時尚品牌，它們總會擁有獨特的商標，就像CHANEL的「雙C」商標、Gucci的「雙G」商標、或是Nike的Swoosh商標，往往成為大眾辨認它們的特色。近年，不少時尚品牌崛起，而且由於獲得全球各地的「帶貨女王」垂青，它們迅速成為Z世代的最愛。當中Marine Serre甚至可以說是代表之一，坐上「The Next 20 Brands」的第九名寶座！

Photo from Pinterest

說起Marine Serre，毫無疑問就會想起品牌的「新月」商標。儘管對於一個只有短短三年的時尚品牌來說，Marine Serre開始展現渴望打入主流文化的野心，特別是近日品牌正在全球各地申請商標註冊，足跡遍佈美國、法國、澳洲、加拿大和新加坡等等國家。其實早於2019年10月，European Union Intellectual Property Office曾經拒絕Marine Serre的商標註冊申請，並且表示月亮圖案不能作為商標註冊！

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2015年，Marine Serre獲得LVMH集團的青年設計師獎項，只是短短三年的時間，她的設計已經獲得Ariana Granda、Beyoncé、BLACKPINK、Kanye West、Kylie Jenner和楊冪等等的垂青，同時吸引Nike邀請合作推出聯名系列。毫無疑問，對於一個如此年輕的時尚品牌來說，Marine Serre可以說是獲得時尚界的高度關注，可是對於品牌渴望申請商標註冊，品牌使用「新月」圖案的時間明顯不足，而且營銷和投資的證據同樣並不足以支持「新月」的商標註冊！

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儘管部份設計元素，已經足以代表一個時尚品牌，但是某些具備功能性質和裝飾性質的設計元素，往往難以申請商標註冊，就像Off-White™的紅色拉鏈、以及Marine Serre的「新月」圖案。雖然就像CHANEL的「雙C」商標、Gucci的「雙G」商標、以及Christian Louboutin的紅色鞋底，儘管至今已經讓人印象深刻，但是它們同樣經過多年的爭取和投資，讓消費者能夠將特定商標和時尚品牌連繫起來，才會獲得法律的承認！

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或許，比起其他時尚品牌，Marine Serre確實懂得如何融入社會議題，並且完美地展現何謂真正的「環保時尚」和「可持續發展」，背後理念更加值得欣賞，但是「新月」圖案最後能否媲美Maison Margiela的白色四角縫線，至今仍是未知之數。不過時尚界已經厭倦「商標狂熱」的日子，也許這種細膩溫柔的宣傳方式，比起誇張的商標設計更加吸引Z世代注意！