時尚品牌的手袋系列沒有升值潛力？保值能力只是「國王的新衣」？

By Aaron on 04 Jun 2020

如果挑選最近時尚界的熱門新聞，毫無疑問就是不少時尚品牌開始陸續提高產品的售價，當中CHANEL的漲價更加造成全球各地的專門店掀起排隊熱潮，吸引不少時尚女仕爭相搶購心儀的手袋款式，但是究竟時尚品牌推出的手袋系列，是否真的具備保值能力？還是純粹曇花一現？

Photo from Pinterest

以往，時尚品牌一般都會半年提高產品的售價，但是隨著武漢肺炎肆虐全球，時尚品牌不但沒有調低售價，反而只是短短幾個月的時間，已經兩度提高產品售價，而且漲幅超過百分之十。從時尚品牌的漲幅，以及漲價頻率來看，它們手袋系列的投資價值，甚至足以媲美黃金和白銀。毫無疑問，當年CHANEL調整全球專門店的售價，以及這次提高產品售價的舉動，已經觸發Z世代的敏感神經！

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其實隨著每年時尚品牌的常規漲價，不少時尚女仕開始相信只要及早消費，就會獲得「早買早享受」的心理滿足，而且不少時尚品牌同樣渴望能夠鼓勵Z世代及早消費。這種心理遊戲，往往讓Z世代覺得自己「投資成功」，就算他們基本沒有再次出售手袋的心態，依然能夠因為自己的投資策略，獲得一定程度的滿足。其次，時尚品牌對於「爆款」的渴求，比起以往更加強烈，但是它們不會重新投資一個「爆款」，反而透過重新演繹以往的經典系列，推出各種不同的限量款式，就像Dior的Lady Dior系列和Saddle系列，刺激時尚女仕的消費欲望！

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當然，不少時尚品牌推出限量系列的時候，總會予人一種保值的感覺，因為款式限量生產，而且並不容易購買。可是真正出售手袋的時候，就會發現回收價格沒有預期那麼美好，就算手袋系列如何限量，回收價格往往只有零售價的百分之五十或是更低。或許，時尚女仕總會認為限量系列的價值讓人更加渴望擁有，但是由於款式未必符合其他時尚女仕的需求，甚至可能由於設計特殊，二手市場難以消化，造成價格崩塌！

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至於Hermès的Birkin系列和Kelly系列，普遍認為屬於保值的手袋系列，但是隨著二手市場逐漸飽和，部份設計特殊，或是運用奢華材質打造的Birkin系列和Kelly系列，二手市場的價格已經開始下跌。由此可見，手袋系列的保值，僅僅在於收藏，並非二手市場的價格。始終擁有Birkin系列和Kelly系列的時尚女仕，往往擁有龐大的資產，很少需要出售自己的收藏！

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近年The RealReal和Vestiaire Collective成為熱門的二手銷售平台，除了經典的手袋系列外，不少「爆款」和聯名系列同樣成為這些平台的熱門銷售對象。始終隨著社交媒體的崛起，不少「爆款」成為Z世代夢寐以求的目標，但是由於時尚品牌的飢餓行銷，二手市場反而成為他們的尋寶之地。不過「爆款」造成的短期效應過後，往往就會形成價格崩塌，除非它們能夠沉澱成為經典，產生長尾效應，否則所謂的保值能力，最後只會變成南柯一夢！