傳統時尚品牌地位不保?潮流品牌將會如何衝擊時尚界?

傳統時尚品牌地位不保?潮流品牌將會如何衝擊時尚界?

Fashion News
ByAaron on 27 May 2020

如果對於時尚界擁有一定的認識,相信都會記得Kering集團和LVMH集團當年的併購戰爭,甚至可以說是誰有能力拿下百年時尚品牌,誰就會獲得時尚界說話的權力。可是隨著消費模式的改變,Louis Vuitton的對手也許不是CHANELGucci的對手更加不是Dior,而是各個洶湧而來的潮流品牌!

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近日,《Highsnobiety》和Lyst發佈一個名為「The Next 20 Brands」的報告,透過Google的搜尋數量,以及社交媒體的表現等等作為依據,預測正在崛起的二十個嶄新時尚品牌。當中前五位包括JACQUEMUSFear Of GodBodePeter DoArc'Teryx。毫無疑問,除了創立至今已經三十一年的Arc'Teryx外,其餘時尚品牌可以說是非常年輕。JACQUEMUS創立於2009年、Fear Of God創立於2012年、Bode創立於2016年、以及Peter Do創立於2018年,而且Arc'Teryx能夠進入「The Next 20 Brands」,或多或少都是因為品牌剛剛攜手Off-White™推出聯名系列,引起時尚界熱烈的討論!

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從「The Next 20 Brands」可以看到,幾乎所有潮流品牌佔據整個報告,甚至可以說是完全獲得Z世代的討論和注意。當中1017 ALYX 9SMAMIRIFear Of God早已聲名大噪,而且Ermenegildo Zegna甚至邀請Fear Of God合作推出聯名系列,打破時尚品牌和潮流品牌以往不可逾越的界線。儘管JACQUEMUSMarine Serre和Peter Do看似屬於傳統典型的時尚品牌,但是不能否認它們同樣憑著「爆款」引起時尚界的熱話,例如JACQUEMUS的超級迷你手袋、Marine Serre獨特的月亮圖案、以及Peter Do猶如繼承Phoebe Philo的美學精髓!

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至於創立於1989年的Arc'Teryx和創立於1947年的Salomon,前者攜手Off-White™合作推出聯名系列,後者則分別攜手11 By Boris Bidjan Saberiand wander、以及FUMITO GANRYU。不但獲得時尚界的高度關注,甚至成功進駐MATCHESFASHIONMR PORTER等等。由此可見,社交媒體的推波助瀾,或多或少造就這些潮流品牌的崛起,就像JACQUEMUS當年就是因為迷你手袋,帶來極高的曝光率。Marine Serre則是因為對於世界末日的迷戀,以及因為武漢肺炎推出口罩獲得高度支持,甚至透過模特兒穿著品牌經典的緊身服裝完成各種瑜珈動作,帶來更加緊密的社交媒體互動。至於Peter Do,比起JACQUEMUSMarine Serre,他反而透過低調奢華的設計,延續Phoebe PhiloStella McCartney的美學精髓,獲得以往Céline的粉絲支持,確確實實建立鮮明的形象!

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毫無疑問,由於社交媒體的崛起,Z世代已經不再重視品牌的歷史和文化,反而更加著重它們獨特的風格,而且這些潮流品牌甚至不再需要任何傳統媒體和流量明星,反而透過社交媒體尋求關注,從而獲得核心粉絲和潛在目標。何況近年「爆款」的定義已經不再狹窄,Z世代不是僅僅追求Dior的Lady Dior系列,或是Louis Vuitton的Speedy系列,他們反而更加著重品牌的符號,例如Maison Margiela白色縫線、以及Off-White™箭頭和斑馬線等等。換句話說,傳統的商標已經不再讓人感到虛榮,甚至不能成為一種自我價值的認同。因此,也許現在已經不再只是時尚品牌之間的競爭,而是時尚品牌和潮流品牌之間戰爭!

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Text:POPLADY Editorial
Photo Source:Pinterest

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