傳統時尚品牌地位不保？潮流品牌將會如何衝擊時尚界？

By Aaron on 27 May 2020

如果對於時尚界擁有一定的認識，相信都會記得Kering集團和LVMH集團當年的併購戰爭，甚至可以說是誰有能力拿下百年時尚品牌，誰就會獲得時尚界說話的權力。可是隨著消費模式的改變，Louis Vuitton的對手也許不是CHANEL，Gucci的對手更加不是Dior，而是各個洶湧而來的潮流品牌！

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近日，《Highsnobiety》和Lyst發佈一個名為「The Next 20 Brands」的報告，透過Google的搜尋數量，以及社交媒體的表現等等作為依據，預測正在崛起的二十個嶄新時尚品牌。當中前五位包括JACQUEMUS、Fear Of God、Bode、Peter Do和Arc'Teryx。毫無疑問，除了創立至今已經三十一年的Arc'Teryx外，其餘時尚品牌可以說是非常年輕。JACQUEMUS創立於2009年、Fear Of God創立於2012年、Bode創立於2016年、以及Peter Do創立於2018年，而且Arc'Teryx能夠進入「The Next 20 Brands」，或多或少都是因為品牌剛剛攜手Off-White™推出聯名系列，引起時尚界熱烈的討論！

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從「The Next 20 Brands」可以看到，幾乎所有潮流品牌佔據整個報告，甚至可以說是完全獲得Z世代的討論和注意。當中1017 ALYX 9SM、AMIRI和Fear Of God早已聲名大噪，而且Ermenegildo Zegna甚至邀請Fear Of God合作推出聯名系列，打破時尚品牌和潮流品牌以往不可逾越的界線。儘管JACQUEMUS、Marine Serre和Peter Do看似屬於傳統典型的時尚品牌，但是不能否認它們同樣憑著「爆款」引起時尚界的熱話，例如JACQUEMUS的超級迷你手袋、Marine Serre獨特的月亮圖案、以及Peter Do猶如繼承Phoebe Philo的美學精髓！

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至於創立於1989年的Arc'Teryx和創立於1947年的Salomon，前者攜手Off-White™合作推出聯名系列，後者則分別攜手11 By Boris Bidjan Saberi、and wander、以及FUMITO GANRYU。不但獲得時尚界的高度關注，甚至成功進駐MATCHESFASHION和MR PORTER等等。由此可見，社交媒體的推波助瀾，或多或少造就這些潮流品牌的崛起，就像JACQUEMUS當年就是因為迷你手袋，帶來極高的曝光率。Marine Serre則是因為對於世界末日的迷戀，以及因為武漢肺炎推出口罩獲得高度支持，甚至透過模特兒穿著品牌經典的緊身服裝完成各種瑜珈動作，帶來更加緊密的社交媒體互動。至於Peter Do，比起JACQUEMUS和Marine Serre，他反而透過低調奢華的設計，延續Phoebe Philo和Stella McCartney的美學精髓，獲得以往Céline的粉絲支持，確確實實建立鮮明的形象！

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毫無疑問，由於社交媒體的崛起，Z世代已經不再重視品牌的歷史和文化，反而更加著重它們獨特的風格，而且這些潮流品牌甚至不再需要任何傳統媒體和流量明星，反而透過社交媒體尋求關注，從而獲得核心粉絲和潛在目標。何況近年「爆款」的定義已經不再狹窄，Z世代不是僅僅追求Dior的Lady Dior系列，或是Louis Vuitton的Speedy系列，他們反而更加著重品牌的符號，例如Maison Margiela白色縫線、以及Off-White™箭頭和斑馬線等等。換句話說，傳統的商標已經不再讓人感到虛榮，甚至不能成為一種自我價值的認同。因此，也許現在已經不再只是時尚品牌之間的競爭，而是時尚品牌和潮流品牌之間戰爭！