中國企業持續收購時尚品牌！為何卻讓它們陷入萬劫不復的地步？

By Aaron on 24 May 2020

Bernard Arnault憑著一個龐大的時尚帝國，曾經坐上全球首富的寶座。近年，隨著中國消費者的崛起，不少時尚品牌的銷售獲得活躍的升幅，而且部份實力雄厚的中國企業，更加積極進行收購，野心勃勃想要複製LVMH集團的軌跡，但是為什麼遭到收購的時尚品牌，至今依然沒有任何突破？

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復星國際有限公司，貴為中國最大的民營綜合企業控股公司之一，自從2011年，已經開始積極進攻時尚界。Caruso、Folli Follie、St. John、Tom Tailor、以及Wolford都是可以看到復星國際有限公司的蹤影。2018年，復星國際有限公司收購擁有百年歷史法國時尚品牌Lanvin，迅速引起時尚界的熱烈討論。可惜的是中國企業始終沒有辦法支撐和管理擁有百年歷史的時尚品牌，Lanvin至今還是一蹶不振！

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雖然復星國際有限公司收購Lanvin前，品牌曾經因為Alber Elbaz和王效蘭的矛盾，導致這位效力十四年的創意總監離職。隨後執掌Lanvin的Bouchra Jarrar和Olivier Lapidus，不但沒有延續品牌以往的奢華和輝煌，反而逐漸顯得廉價，當初Olivier Lapidus揚言讓Lanvin成為「法國Michael Kors」，更加引起時尚界嘩然。毫無疑問，王效蘭兩次更換創意總監的舉動，讓Lanvin陷入萬劫不復的地步。儘管復星國際有限公司收購Lanvin後，已經迅速邀請Bruno Sialelli擔任品牌的創意總監，只是Kering集團和LVMH集團的戰略佈局，以及對於「爆款」的創造能力，都是Lanvin遙不可及。因此，就算Alber Elbaz如何讓品牌成為時尚界追捧的目標，但是短短數年的時間，已經輝煌不再！

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LVMH集團的成功，毫無疑問讓中國企業看到時尚品牌的升值能力，但是眾多中國企業當中，唯獨山東如意集團渴望成為「中國LVMH集團」。隨著不斷的併購，山東如意集團旗下除了擁有Aquascutum外，更加收購日本的RENOWN集團、德國的Peine Gruppe集團、法國的SMCP集團、以及香港的利邦集團，換句話說同時擁有D'URBAN、CERRUTI 1881、Gieves & Hawkes、Kent & Curwen、Barutti、Masterhand、Sandro、Maje和Claudie Pierlot等等。2018年，山東如意集團正式收購瑞士時尚品牌Bally！

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由於戰略調整，JAB集團先後出售Bally、Belstaff和Jimmy Choo。當初JAB集團出售Bally的時候，品牌的銷售和利潤持續增長，但是隨著收購完成，當初渴望的十億美金銷售目標還是沒有達到。儘管近年Bally先後邀請唐嫣和鄧倫擔任代言人，並且進駐天貓開設旗艦店，但是對於品牌的形象宣傳和銷售情況，依然沒有任何幫助。另外，自從確認收購至今，山東如意集團的六億美金融資同樣沒有如期完成！

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不論是ICICLE集團收購Carven、復星國際有限公司收購Lavnin、或是山東如意集團收購Bally，可以看到中國企業就算拿到進入時尚界的門票，還是沒有能力好好發揮這些時尚品牌的獨特之處。何況建立一個品牌的形象和風格，需要一定時間的沉澱。中國企業不但必須具備挑選創意總監的能力，品牌的CEO亦是非常重要。毫無疑問，Kering集團的Bottega Veneta和Gucci、LVMH集團的DIOR和Louis Vuitton、CHANEL和Hermès等等，都是相輔相成的最佳例子！