Christian Dior和Givenchy史上首位女性創意總監！為何兩人的結果卻是截然不同？

By Aaron on 22 May 2020

說起Christian Dior和Givenchy，儘管近年同樣更換創意總監，而且亦是兩個時尚品牌史上首位女性創意總監，但是Maria Grazia Chiuri和Clare Waight Keller卻迎來不同的結局，甚至可以說是走向不同的發展軌跡！

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2016年，Maria Grazia Chiuri成為Christian Dior史上首位女性創意總監。2017年，Clare Waight Keller同樣成為Givenchy史上首位女性創意總監，但是比起Maria Grazia Chiuri，低調的Clare Waight Keller沒有引起過多輿論。不過亦是這個時候開始，女權主義開始崛起，時尚界不再僅僅經由男性創意總監主導。儘管如此，Clare Waight Keller和Maria Grazia Chiuri的風格可以說是各走極端！

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#品牌高度
1946年，Christian Dior和Hubert de Givenchy同樣加入Lucien Lelong的創作團隊，而且兩人更加先後於1947年和1952創立自己的時尚品牌，開啟法國時尚界的鼎盛時期，及後同樣遭到LVMH集團的收購，甚至同時邀請女性時裝設計師擔任創意總監。儘管兩者關係如此微妙，但是彼此對於品牌高度卻有不同的認知。雖然現在流行邀請「帶貨女王」或是「意見領袖」，可是Clare Waight Keller一直嚴謹挑選Givenchy的合作對象，從Ariana Grande、Charlotte Rampling、甚至Marc Jacobs，可以看到她根本不會在乎合作對象能否「帶貨」，而是能否符合品牌應該擁有的高度！

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#「爆款」
毫無疑問，現在每個時尚品牌都在尋求「爆款」，甚至可以說是每個時尚品牌都有三年的機會，讓創意總監帶來一個「爆款」。比起Maria Grazia Chiuri不斷複製Christian Dior的經典款式，例如Lady Dior系列和Saddle系列等等，Clare Waight Keller卻是更加偏向回歸品牌當年的輝煌，重現Hubert de Givenchy的優雅設計。不過並不代表Clare Waight Keller沒有能力創造「爆款」，始終她擔任Chloé創意總監的時候，曾經創造多款曝光率極高的手袋，當中Drew系列和Faye系列，至今仍是品牌的核心手袋系列之一。毫無疑問，時尚界確實欠缺Clare Waight Keller這種具備帶領時尚品牌的創意總監，也許她設計的GV3系列沒有引起過多的討論，但是不能否認她設計的服裝確實讓Givenchy回歸優雅！

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#高級訂製
Christian Dior和Givenchy，兩個時尚品牌當年都是高級訂製的領軍人物。不過經歷時間的洗禮，Givenchy的高級訂製系列已經大不如前。當年Christian Dior因為John Galliano，讓人看到高級訂製的華麗和奢華，可惜Maria Grazia Chiuri筆下的高級訂製系列，卻是猶如普通的成衣系列，一直備受批評。至於Clare Waight Keller，傳言她曾經親自拜訪Hubert de Givenchy，希望尋回品牌普日的經典元素，不論是成衣系列，或是高級訂製系列，每個細節都是可以看到Hubert de Givenchy的設計精髓！

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或許，儘管Givenchy曾經經歷Alexander McQueen和John Galliano執掌的年代，但是時尚女仕的腦海只有兩個Givenchy，一個就是Hubert de Givenchy執掌的Givenchy，另一個就是Riccardo Tisci執掌的Givenchy。前者奠定品牌的優雅風格，後者則是讓時尚品牌踏入街頭文化領域。可惜的是Christian Dior永遠都是Bernard Arnault的最愛，不論是宣傳預算，或是各種商業轉型，Christian Dior總是能夠成為LVMH集團的領軍！其實Clare Waight Keller的情況，就像Valentino的創意總監Pierpaolo Piccioli。兩者同樣擅長高級訂製系列，同樣擅長如何打造「爆款」，唯獨不同的是Valentino擅於「分割」，讓高級訂製系列保留品牌的精髓，成衣系列則是靠攏Z世代、靠攏街頭文化，透過「爆款」製造「Cash Cow」，然後藉此打造奢華的高級訂製系列，確保品牌形象不會流失。這種商業策略並非Valentino創造，川久保玲創立的COMME des GARÇONS，同樣運用這種處理手法，確保品牌的營運資本！

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不過「爆款」是否能夠代表創意？時尚界至今仍然爭論不休，就像Christian Dior的Lady Dior系列和Saddle系列，兩個系列並非Maria Grazia Chiuri原創作品，而是分別經由Gianfranco Ferre和John Galliano設計。儘管如此，但是Christian Dior確實擅於操縱各位時尚女仕的情緒，因為如果多達百個「帶貨女王」或是「意見領袖」共同演繹一款手袋，遑論是否原創作品，它還是注定成為「爆款」。不過Clare Waight Keller曾於Chloé創造各種不同的「爆款」，如此輝煌的履歷卻是Maria Grazia Chiuri望塵莫及！

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儘管街頭風格變得泛濫，但是就像Virgil Abloh永遠沒有可能取代Nicolas Ghesquière，Givenchy失敗也許根本不是Clare Waight Keller的創意或是設計問題，情況就像Hedi Slimane取代Phoebe Philo，至今仍然引起時尚界的熱烈討論。不過隨著消費模式的改變和社交媒體的泛濫，不能否認讓時尚界已經開始變質，不再重視品牌的高度、不再重視時裝設計師的創意。如果創意總監必須猶如Kim Jones和Jonathan Anderson那樣兼顧創意和商業，懂得製造話題，那麼時尚界將會陷入人才短缺的窘境！