Christian Dior和Givenchy史上首位女性創意總監!為何兩人的結果卻是截然不同?

Christian Dior和Givenchy史上首位女性創意總監!為何兩人的結果卻是截然不同?

Fashion News
ByAaron on 22 May 2020 Deputy Managing Editor

說起Christian DiorGivenchy,儘管近年同樣更換創意總監,而且亦是兩個時尚品牌史上首位女性創意總監,但是Maria Grazia ChiuriClare Waight Keller卻迎來不同的結局,甚至可以說是走向不同的發展軌跡!

Christian Dior和Givenchy史上首位女性創意總監!為何兩人的結果卻是截然不同?

2016年,Maria Grazia Chiuri成為Christian Dior史上首位女性創意總監。2017年,Clare Waight Keller同樣成為Givenchy史上首位女性創意總監,但是比起Maria Grazia Chiuri,低調的Clare Waight Keller沒有引起過多輿論。不過亦是這個時候開始,女權主義開始崛起,時尚界不再僅僅經由男性創意總監主導。儘管如此,Clare Waight KellerMaria Grazia Chiuri的風格可以說是各走極端!

Christian Dior和Givenchy史上首位女性創意總監!為何兩人的結果卻是截然不同?

#品牌高度
1946年,Christian DiorHubert de Givenchy同樣加入Lucien Lelong的創作團隊,而且兩人更加先後於1947年和1952創立自己的時尚品牌,開啟法國時尚界的鼎盛時期,及後同樣遭到LVMH集團的收購,甚至同時邀請女性時裝設計師擔任創意總監。儘管兩者關係如此微妙,但是彼此對於品牌高度卻有不同的認知。雖然現在流行邀請「帶貨女王」或是「意見領袖」,可是Clare Waight Keller一直嚴謹挑選Givenchy的合作對象,從Ariana GrandeCharlotte Rampling、甚至Marc Jacobs,可以看到她根本不會在乎合作對象能否「帶貨」,而是能否符合品牌應該擁有的高度!

Christian Dior和Givenchy史上首位女性創意總監!為何兩人的結果卻是截然不同?

#「爆款」
毫無疑問,現在每個時尚品牌都在尋求「爆款」,甚至可以說是每個時尚品牌都有三年的機會,讓創意總監帶來一個「爆款」。比起Maria Grazia Chiuri不斷複製Christian Dior的經典款式,例如Lady Dior系列和Saddle系列等等,Clare Waight Keller卻是更加偏向回歸品牌當年的輝煌,重現Hubert de Givenchy的優雅設計。不過並不代表Clare Waight Keller沒有能力創造「爆款」,始終她擔任Chloé創意總監的時候,曾經創造多款曝光率極高的手袋,當中Drew系列和Faye系列,至今仍是品牌的核心手袋系列之一。毫無疑問,時尚界確實欠缺Clare Waight Keller這種具備帶領時尚品牌的創意總監,也許她設計的GV3系列沒有引起過多的討論,但是不能否認她設計的服裝確實讓Givenchy回歸優雅!

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#高級訂製
Christian DiorGivenchy,兩個時尚品牌當年都是高級訂製的領軍人物。不過經歷時間的洗禮,Givenchy的高級訂製系列已經大不如前。當年Christian Dior因為John Galliano,讓人看到高級訂製的華麗和奢華,可惜Maria Grazia Chiuri筆下的高級訂製系列,卻是猶如普通的成衣系列,一直備受批評。至於Clare Waight Keller,傳言她曾經親自拜訪Hubert de Givenchy,希望尋回品牌普日的經典元素,不論是成衣系列,或是高級訂製系列,每個細節都是可以看到Hubert de Givenchy的設計精髓!

Christian Dior和Givenchy史上首位女性創意總監!為何兩人的結果卻是截然不同?

或許,儘管Givenchy曾經經歷Alexander McQueenJohn Galliano執掌的年代,但是時尚女仕的腦海只有兩個Givenchy,一個就是Hubert de Givenchy執掌的Givenchy,另一個就是Riccardo Tisci執掌的Givenchy。前者奠定品牌的優雅風格,後者則是讓時尚品牌踏入街頭文化領域。可惜的是Christian Dior永遠都是Bernard Arnault的最愛,不論是宣傳預算,或是各種商業轉型,Christian Dior總是能夠成為LVMH集團的領軍!其實Clare Waight Keller的情況,就像Valentino的創意總監Pierpaolo Piccioli。兩者同樣擅長高級訂製系列,同樣擅長如何打造「爆款」,唯獨不同的是Valentino擅於「分割」,讓高級訂製系列保留品牌的精髓,成衣系列則是靠攏Z世代、靠攏街頭文化,透過「爆款」製造「Cash Cow」,然後藉此打造奢華的高級訂製系列,確保品牌形象不會流失。這種商業策略並非Valentino創造,川久保玲創立的COMME des GARÇONS,同樣運用這種處理手法,確保品牌的營運資本!

Christian Dior和Givenchy史上首位女性創意總監!為何兩人的結果卻是截然不同?

不過「爆款」是否能夠代表創意?時尚界至今仍然爭論不休,就像Christian Dior的Lady Dior系列和Saddle系列,兩個系列並非Maria Grazia Chiuri原創作品,而是分別經由Gianfranco FerreJohn Galliano設計。儘管如此,但是Christian Dior確實擅於操縱各位時尚女仕的情緒,因為如果多達百個「帶貨女王」或是「意見領袖」共同演繹一款手袋,遑論是否原創作品,它還是注定成為「爆款」。不過Clare Waight Keller曾於Chloé創造各種不同的「爆款」,如此輝煌的履歷卻是Maria Grazia Chiuri望塵莫及!

Christian Dior和Givenchy史上首位女性創意總監!為何兩人的結果卻是截然不同?

儘管街頭風格變得泛濫,但是就像Virgil Abloh永遠沒有可能取代Nicolas GhesquièreGivenchy失敗也許根本不是Clare Waight Keller的創意或是設計問題,情況就像Hedi Slimane取代Phoebe Philo,至今仍然引起時尚界的熱烈討論。不過隨著消費模式的改變和社交媒體的泛濫,不能否認讓時尚界已經開始變質,不再重視品牌的高度、不再重視時裝設計師的創意。如果創意總監必須猶如Kim JonesJonathan Anderson那樣兼顧創意和商業,懂得製造話題,那麼時尚界將會陷入人才短缺的窘境!

Christian Dior和Givenchy史上首位女性創意總監!為何兩人的結果卻是截然不同?

Text:POPLADY Editorial
Photo Source:Pinterest

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