Burberry為何至今依然深陷泥濘?「爆款」是否已經變得不可或缺?

Burberry為何至今依然深陷泥濘?「爆款」是否已經變得不可或缺?

Fashion News
ByAaron on 20 May 2020

武漢肺炎至今仍然肆虐全球,零售行業一蹶不振,時尚品牌更加可以說是深陷泥濘。儘管CHANELLouis Vuitton由於漲價消息傳出,導致時尚女仕排隊爭相購買,但是不少時尚品牌的復甦依然緩慢,就像BurberryTod'sSalvatore Ferragamo等等,銷售下跌將近百分之三十,而且貴為英國最著名的時尚品牌,Burberry比起其他國際時尚品牌,更是陷入兩難的困局!

Burberry為何至今依然深陷泥濘?「爆款」是否已經變得不可或缺?
Photo from Pinterest

儘管自從Riccardo Tisci成為品牌的創意總監,確實賦予Burberry更加鮮明的時尚風格,不論是B Series系列,或是運用Thomas Burberry作為設計靈感打造的「TB」商標,同樣引起時尚界的熱烈討論。可惜品牌至今依然沒有產生讓人印象深刻的時尚單品,更加沒有帶來任何屬於品牌的核心概念,而且儘管能夠引起時尚界的熱烈討論,甚至獲得Z世代的追捧,可是作為一個擁有超過百年歷史的時尚品牌,Burberry反而變得過於靠攏街頭文化,模糊品牌焦點!

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近年,時尚界一直追求「爆款」,甚至可以說是對此愛恨交纏。始終「爆款」能夠迅速創造「Cash Cow」,但是持續追求「爆款」卻會讓品牌的形象下滑,甚至陷入模糊不清的窘境。毫無疑問,如果想要創造「爆款」,首先必須花費更多的宣傳費用,透過鋪天蓋地的宣傳模式,吸引Z世代的注目,並且傳遞一種讓人必須擁有的致命誘惑。當然,Riccardo Tisci執掌的Burberry,確實能夠達到這樣的高度,可惜品牌還是沒有辦法站穩陣腳,因為Z世代對於品牌的忠誠不如以往,對於他們來說Burberry就像Off-White™或是Vetements,沒有讓人留下深刻形象的設計!或許,比起以往Riccardo Tisci執掌Givenchy的年代,他的創意、設計和風格沒有絲毫的退步,甚至可以說是更加爐火純青,但是偏偏由於消費模式的改變,而且Burberry的風衣形象過於鮮明,才讓品牌沒有辦法輕易打造「爆款」!

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2018年,LVMH集團投資Lyst,它們發佈2020年首個季度的熱門時尚品牌,Off-White™BalenciagaNikeGucciPrada站穩前五名的位置,MonclerFENDIValentinoSaint LaurentVersace則是緊接其後。可是Burberry從2019年第四個季度下跌一位,Tod'sSalvatore Ferragamo甚至跌出二十名的位置。由此可見,就算Burberry如何靠攏街頭文化,還是沒有辦法跟BalenciagaOff-White™一爭長短!

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Text:POPLADY Editorial
Photo Source:Pinterest

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