Jacopo Venturini回歸Valentino！品牌能否成為時尚界的黑馬？

By Aaron on 15 May 2020

近年，Bottega Veneta成為時尚界的黑馬。自從Daniel Lee成為創意總監後，至今已經創造不少極具曝光率的手袋系列，除了引起時尚界的熱烈討論外，更加帶來可觀的銷售數字。經過多年的沉寂，Daniel Lee終於喚醒沉睡的獅子，儘管依然沒有奪目的商標，沒有誇張的設計，但是憑著品牌精湛的工藝，還是能夠引起Z世代的注意。那麼隨著Bottega Veneta的成功，哪個時尚品牌將會再次尋求突破？

Photo from Pinterest

近日，Valentino宣佈Jacopo Venturini將會成為品牌的CEO，也許各位時尚女仕對於這個名字感到陌生，不過這是他第三次回歸Valentino。2000年，Jacopo Venturini擔任品牌經理。2008年，他擔任品牌的成衣系列總監和零售形象總監。2020年，則是擔任品牌的CEO。翻開Jacopo Venturini的輝煌歷史，不難看到他擔任成衣系列總監和零售形象總監的時候，讓Valentino獲得時尚界的高度關注，特別是Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli創作的窩釘元素，至今仍是品牌的重要系列之一！

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2015年，Jacopo Venturini獲得Marco Bizzarri的賞識，加入Gucci擔任執行副總裁。從2015年開始，Jacopo Venturini演化Alessandro Michele的創意和設計，成為時尚界的「爆款」，同時成為Gucci重回顛峰的關鍵角色。Jacopo Venturini加入Gucci後，品牌的銷售從三十五歐元飆升至九十六歐元，不但成為Kering集團的核心品牌，更加重新讓人看到品牌的盈利能力！

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儘管武漢肺炎依然沒有結束，但是Valentino選擇這個時候宣佈更換CEO，足以證明Mayhoola集團對於品牌的信心。何況自從Pierpaolo Piccioli成為Valentino唯一的創意總監後，他積極改革品牌的形象，不再單純重複經典的窩釘元素，不論是Valentino和Moncler的聯名系列、Valentino和UNDERCOVER的聯名系列、甚至Valentino和Birkenstock的聯名系列，總是讓人看到他是如何擁抱多元。因此，Valentino不再只是一個華麗的時尚品牌，而是變得更加貼近生活，更加年輕，就算高級訂製系列，Pierpaolo Piccioli同樣能夠重新定義何謂奢華，一步一步走進深層的世界，擁抱更多不同的種族和文化！

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其實，對於Z世代來說商標已經不再只是一種炫耀的模式，而是代表品牌的核心價值。從Jacopo Venturini以往演化Alessandro Michele的創意和設計，相信他同樣能夠讓Pierpaolo Piccioli的創意和理念，轉化成為銷售數字。不論是Bottega Veneta，或是Gucci，「爆款」毫無疑問成為主要的銷售策略之一，當中社交媒體的推波助瀾，更加重新定義時尚品牌的形象和價值。換句話說，Jacopo Venturini和Pierpaolo Piccioli能否重新創造「爆款」，讓Valentino回歸當年窩釘的全盛時期，正正就是重要的策略任務！