Victoria's Secret邀請楊冪和周冬雨擔任代言人！品牌能否重新走向顛峰輝煌？

By Aaron on 26 Apr 2020

說起Victoria's Secret，近年可以說是備受批評。當年Edward Razek拒絕接受多元化的概念，拒絕使用大碼模特兒和跨性別模特兒，從此埋下失敗的伏筆。至今，Victoria's Secret已經持續低迷，2019年甚至取消擁有二十四年歷史的時裝秀，讓人不禁感到唏噓！

Photo from Victoria's Secret

2020年2月，Sycamore Partners收購Victoria's Secret。這個時候，Victoria's Secret開始兼容各種不同的膚色和身材，捨棄繁複的蕾絲和裝飾，反而透過自然樸素的色調，展現內斂的性感。另外，品牌甚至邀請Solange van Doorn和Valentina Sampaio擔任模特兒，顛覆以往的性感營銷策略。不過最讓人感到驚喜，還是品牌邀請楊冪和周冬雨擔任代言人，不但打破品牌以往的「性感」形象，更是Victoria's Secret首次邀請明星擔任代言人！

Photo from Victoria's Secret

儘管以往Victoria's Secret的性感營銷策略已經顯得有點不合時宜，但是品牌這次依然沒有刻意避開「性感」，反而透過「帶貨女王」的影響力，重新定義何謂性感，而且刻意邀請楊冪和周冬雨兩位風格截然不同的明星，足以證明品牌希望能夠擁抱多元。始終楊冪可以說是代表Victoria's Secret經典的性感形象，周冬雨則是象徵內斂的優雅性感！

Photo from Victoria's Secret

1977年，Roy Raymond創立Victoria's Secret。1982年，The Limited運用一百萬美金收購Victoria's Secret。從當年一百萬美金，迅速擴張至五億美金市值。2020年，Sycamore Partners宣佈運用超過五億美金收購Victoria's Secret百分之五十的股份。換句話說，品牌的估值只有大約十一億美金，比起顛峰時期的七十四億美金收入，可以說是大相逕庭。不過更加可惜的是短短兩個月，Sycamore Partners已經尋求終止交易的許可，那麼究竟Victoria's Secret能否存活下去？

Photo from Victoria's Secret

自從Victoria's Secret邀請John Mehas擔任Chief Executive Officer後，他透過保留品牌的經典形象，同時順應女性的內衣消費習慣作出改變，不再單純販賣性感，而是運用舒適作為重點，塑造自信的性感形象。不過曾經輝煌的Victoria's Secret，創造華麗的時裝秀，創造美麗的天使，成就不少超級模特兒，為何到了最後卻讓自己落得如此下場？

Photo from Victoria's Secret

其實除了過於賣弄性感外，Victoria's Secret確實過於針對男性的審美元素，甚至可以說是偏向男性視覺作為主導。不過隨著女權主義崛起，Victoria's Secret始終沒有直視這個問題，反而Savage X Fenty和ThirdLove等等內衣品牌更加能夠獲得Z世代的認同和喜愛，可是Victoria's Secret依然沒有找到和Z世代溝通的渠道。至於楊冪和周冬雨創造的「流量」，能否轉化成為品牌的銷售還是未知之數，但是隨著楊冪和周冬雨成為代言人，以及Solange van Doorn和Valentina Sampaio擔任模特兒，可以看到品牌決心建立和Z世代之間的信任！