Dries Van Noten提出的時尚改革！兩個建議能否改變時尚界根深柢固的傳統？

By Aaron on 19 May 2020

自從武漢肺炎肆虐全球，時尚界可以說是面臨各種不同的挑戰，除了不少時尚品牌宣佈退出四大時裝週外，Dries Van Noten同樣發表聲明，探索時尚品牌的銷售方式是否應該改變，並且提及如何減少浪費，達至真真正正的「可持續發展」。Dries Van Noten特別提及服裝系列的發售時機，以及商品折扣的次數和時間，那麼究竟他的建議是否真的能夠實行？

Photo from Pinterest

首先，Dries Van Noten建議應該延遲每個系列的發售時間，例如傳統每年的十二月開始發售春夏系列，則是延至每年的二月。不過如果時裝週的日程不變，那麼發佈和發售的距離將會變得更大。可是隨著Z世代的消費模式改變，「See Now Buy Now」曾經成為熱門的討論話題，因為傳統的銷售模式已經不能滿足Z世代，那麼現在Dries Van Noten建議延長發佈和發售的距離，或多或少有點異想天開。始終隨著「Fast Fashion」的崛起，Z世代對於品牌的忠誠已經不如以往，因此Burberry早於Christopher Bailey執掌的年代，已經實行「See Now Buy Now」的措施，及後Riccardo Tisci更加帶來二十四小時限定的B Series系列！

Photo from Pinterest

毫無疑問，時尚界傳統的銷售模式，確實成為「See Now Buy Now」失敗的主要原因。對於Z世代來說，如果時裝秀上看到的服裝系列，需要苦苦等待半年時間才能購買，他們可能已經不再記得，或是不再感到興趣。對於時尚品牌來說，半年的時間就是希望能夠收集足夠的訂單，並且讓工廠能夠擁有足夠的時間製作，而且對於擁有眾多時尚品牌的集團，例如Kering集團和LVMH集團來說，這種做法更是天方夜譚，始終它們確確實實掌握眾多工廠的議價權力！

Photo from Pinterest

第二，Dries Van Noten建議重新檢視折扣的次數和時間，可惜這個建議同樣難以實行。傳統的折扣月份，都是五月、六月、十一月和十二月。因為十一月屬於美國的「Thanksgiving Day」和「Black Friday」、以及中國的「雙十一」，十二月則是「聖誕節」，換句話說所有零售行業都會藉著減價提高盈利，而且由於這種消費模式已經根深柢固，如果改變折扣的時間，那麼無疑將會造成零售行業更大的損失！

Photo from Pinterest

除了根深柢固的折扣模式外，近年由於溫室效應和氣候變遷，傳統的春夏秋冬已經變得不合時宜。不過就算春夏秋冬依然分明的時候，北半球和南半球還是擁有不同的春夏秋冬。換句話說，就算改變服裝系列的發售時機，依然沒有可能滿足全球的消費模式。另外，近年由於極端天氣頻繁發生，各個時尚品牌的春夏系列和秋冬系列已經不如以往那麼分明，除了羽絨服裝外，基本上春夏系列和秋冬系列都會出現T-Shirt、外套和大衣，那麼究竟什麼月份發售哪個系列，是否真的如此重要？