從Burberry走到Apple!矽谷女王Angela Ahrendts如何屢創奇蹟?

從Burberry走到Apple!矽谷女王Angela Ahrendts如何屢創奇蹟?

By PopLady | 時尚資訊生活品味平台 on 12 Apr 2019

從Burberry走到Apple!矽谷女王Angela Ahrendts如何屢創奇蹟?
Photo from 《Fortune》

Angela Ahrendts離開任職五年的Apple,無疑已經成為2019年最轟動的新聞!熟悉時尚界的人,對於Angela Ahrendts這個名字不會陌生;熟悉科技界的人,想必於這五年已經深深認識Angela Ahrendts。何況被譽為「矽谷女王」的她亦是Apple這五年發展的重要推手,當年Tim Cook將Angela Ahrendts從Burberry挖角至Apple,讓她的年薪比起自己還要高出兩倍,幾乎是整個Apple當中最高,亦是Apple唯一的女性高層!

從Burberry走到Apple!矽谷女王Angela Ahrendts如何屢創奇蹟?
Photo from Pinterest

當然,Tim Cook挖角Angela Ahrendts的舉動,當年不止震驚科技界,就連時尚界都感到嘖嘖稱奇,因為Angela Ahrendts對於科技可以說是完全不懂,但是她到了Apple,卻在短短的時間內成為「矽谷女王」。儘管不懂科技,但是Angela Ahrendts於Burberry的時候,可以說是積極擁抱科技。首先,她是Burberry第一個購買iPad的人,進軍電子商務,讓各個不同的門市增添科技互動元素,「See Now Buy Now」或是「線上直播」都是經由她推動的成果,甚至當年iPhone 5S推出的時候,她更加透過這款智能手機直播Burberry於倫敦時裝週的時裝秀,讓顧客可以更快理解Burberry的價值之餘,亦可以即時觀賞Christopher Bailey的設計,兩人攜手喚醒這個沉睡已久的時尚品牌。種種舉動不但震驚當年的時尚界,同時亦讓科技界看到兩者的融合可能!

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Photo from 《Fortune》

2013年的時候,Angela Ahrendts已經成為英國薪水最高的Chief Executive Officer,讓Burberry的營業額增加整整一倍,亦是那次運用iPhone 5S直播時裝秀的成功,讓Tim Cook花費十八個月的時間說服Angela Ahrendts跳槽。當年Apple和Burberry的市值分別是一千五百多億美金和三十多億美金,相信大家都會選擇Apple,從而離開Burberry。可是Angela Ahrendts當初仍然以不懂科技作為拒絕的理由,不過Tim Cook沒有放棄,因為他看上Angela Ahrendts獨特的市場洞察力,同時相信她可以為Apple帶來更加關鍵的成就!

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Photo from 《Fortune》

最後,2014年5月,Angela Ahrendts正式跳槽至Apple,她上任後立刻改造Apple的零售門市,讓Apple變得更具奢華的魅力,將她於Burberry的經驗融入Apple,不但提高Apple的價值,亦為女性於科技界爭取更好的權利。始終時尚界和科技界可以說是兩個極端的行業,前者陰盛陽衰,後者陽盛陰衰。Angela Ahrendts加入Apple後,她的薪金成為重要的新聞,由此可見矽谷科技行業對於女性的歧視並非一日之寒。同時,她為零售團隊爭取以往只有管理高層和技術人員才能擁有的限制性股票,以行動證明給每位員工看到,公司是如何重視他們!

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Angela Ahrendts積極改善Apple實體店鋪的形象,讓Apple成為當地的標誌之一,Town Square這個舉動至今仍然為人津津樂道。另外,由於Angela Ahrendts擁有多年時尚界的經驗,她亦積極讓Apple和時尚接軌,促成Apple Watch和Hermès合作,亦連Nike或是各大高端奢華的時尚品牌,積極推出Apple Watch的錶帶,讓Apple Watch成為繼iPhone後,潮流人士最愛的單品之一。始終比起以往的Burberry,甚至其他的傳統科技公司,Apple的產品線並沒有Huawei或是Samsung那麼龐大,換句話說顧客往往只有少量的選擇。可是,Angela Ahrendts憑著提升顧客的體驗,增加週邊商品,讓少量的產品成為顧客彰顯個性的武器,帶來更高的營業額,甚至一度被外界視為Tim Cook的接班人!

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隨著Angela Ahrendts離開Apple,現在時尚界或是科技界都在關注她接下來的計劃。始終以她的能力和資歷,不論是時尚品牌或是科技公司,能夠獲得她的幫助就像是如虎添翼,而且不論她身在何處,仍然能夠成為一位叱吒風雲的女王。當現在時尚想要擁抱科技,科技想要擁抱時尚,一位能夠融合兩者的女王,有誰不會對她心動?

Text:POPLADY Editorial
Photo Source:《Fortune》、Pinterest

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