最熟悉的陌生人?你真的認識CELINE嗎?

最熟悉的陌生人?你真的認識CELINE嗎?

By POPLADY on 06 Oct 2018

最熟悉的陌生人?你真的認識CELINE嗎?
Photo from 視覺中國

巴黎時裝週上的CELINE,變成大家最熟悉的陌生人,熟悉的是Hedi Slimane堅持自己的原則,陌生的是CELINE終於不再Céline!不過說來奇怪,究竟是誰定義了Céline?Céline Vipiana?Michael Kors?Roberto Menichetti?Ivana Omazic?或是Phoebe Philo?

最熟悉的陌生人?你真的認識CELINE嗎?
Photo from 新浪微博

1943年,Céline Vipiana創立CELINE。當年CELINE只是一間兒童訂製鞋店,短短一年內開設3間分店,並於1948年增設成衣品牌,直到1963年和1966年分別推出女裝鞋履和皮革飾品等等多個系列!不過更讓人驚訝的是早於70年代,CELINE已經遍佈全球,連香港亦是其中之一,故此LVMH集團於1996年正式收購CELINE的時候,CELINE已經於全球擁有不少專門店!

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Photo from 《Vogue》

1997年,Céline Vipiana逝世後,至今一共迎來5位創意總監,當中包括Michael Kors、Roberto Menichetti、Ivana Omazic、Phoebe Philo和Hedi Slimane!有趣的是當大家今天一面倒批評Hedi Slimane將CÉLINE變成CELINE的時候,卻沒有想過其實CÉLINE一直都是CELINE,直到Phoebe Philo執掌後才變成CÉLINE,所以Hedi Slimane只是回歸原點而已!

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至於風格問題,除了Phoebe Philo於這10年執掌的期間,奠定女性強勢的魅力外,Michael Kors執掌7年、Roberto Menichetti執掌1年和Ivana Omazic執掌3年,其實品牌一直沒有過於鮮明的個性,甚至從來都不是一個能夠活在鎂光燈下的時尚品牌!諷刺的是反而到了最討厭社交媒體和過份曝光的Phoebe Philo手上,CÉLINE變成社交媒體的寵兒、時尚編輯和名媛的最愛,不只手袋賣到斷市,而且連各式各樣的服裝都成為上班女郎的最愛!

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Hedi Slimane的風格,先從女裝系列來說,Saint Laurent可以說是他首次設計完整的女裝系列,毫無懸念地貫徹他的男裝風格、病態美學、叛逆搖滾或是我行我素,種種風格之強烈甚至讓他的接任者Anthony Vaccarello還在重複這些元素。儘管可以看到Anthony Vaccarello努力擺脫Hedi Slimane的影子,但是明顯地要擺脫擁有如此強烈風格的設計師,並不是一件容易的事情!

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至於男裝系列,Hedi Slimane更加從來沒有任何改變,由當年的Dior Homme,後期的Saint Laurent,直到現在的CELINE,Hedi Slimane始終貫徹自我,甚至追溯當年的Saint Laurent Rive Gauche Homme,他的風格也沒有太大的改變!何況他曾經將Christian Dior Monsieur改名為Dior Homme、Yves Saint Laurent改名為Saint Laurent Paris,今天將CÉLINE改名為CELINE也是順理成章。另外,從品牌宣傳、社交媒體和主題標籤各方面考量,究竟有多少人會在輸入CÉLINE的時候,注意那個是É,而不是E?如果根據主題標籤尋找,CÉLINE和CELINE將會被分為兩個不同的標籤,那麼曝光的機率亦會被分散,故此將CÉLINE改名為CELINE同樣是理所當然!

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Photo from 《Vogue》

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若從商業角度出發,首先CELINE開拓男裝系列,絕大程度是因為喜歡Hedi Slimane的男性消費者擁有強大的消費能力,當年Dior Homme能夠吸引Karl Lagerfeld,7年間將Dior Homme和Hedi Slimane的名字變成時尚界的神話,至今依然為人津津樂道。到了Saint Laurent,就算他將品牌改名為Saint Laurent Paris,所作所為受到眾多批評,但是他在位期間,Saint Laurent Paris的銷售卻連年翻升,由2011年的3.53億歐元增長至2014年的7.07億歐元,成為10億美金俱樂部的成員之一。何況CELINE於1994年曾經推出男裝系列,只是因為銷售欠佳而暫停,現在讓Hedi Slimane再次推出男裝系列,可見LVMH的野心。其次,Hedi Slimane和Saint Laurent不歡而散,最終更加對薄公堂,而且Saint Laurent至今依然未能走出Hedi Slimane的影子,如果CELINE能夠維持Hedi Slimane的風格,那麼本來追隨Hedi Slimane的粉絲就會轉投CELINE的懷抱,從一開始LVMH為了追上Kering旗下Balenciaga和Gucci的增長,從而佈局邀請Virgil Abloh成為Louis Vuitton男裝系列的創意總監、再將Kim Jones轉到Dior Men、然後將Kris Van Assche轉到Berluti,就是為了讓Louis Vuitton的男裝系列能夠和Balenciaga一爭長短,然後避免Dior Men和CELINE的風格過於接近,再藉此增強Berluti的實力!至於CELINE女裝系列,其實從一開始就沒有人期待Hedi Slimane能夠延續Phoebe Philo的風格,就算Hedi Slimane可以做到,那麼為什麼要如此高薪厚職邀請一個風格如此強烈的設計師去模仿前任?正如若果今天Phoebe Philo成為Versace的創意總監,大家總不會期望她會帶來極致性感的剪裁、或是紙醉金迷的風格?何況當年Phoebe Philo何嘗不是破壞CELINE本來的風格,她執掌至今幾乎完全沒有傳承品牌的歷史和風格,從一開始就將品牌變成她最擅長的簡約、中性和強勢的女性形象?不過像Alber Elbaz、Hedi Slimane或是Phoebe Philo這種風格強烈、忠於自己的設計師,其實本身就是一個品牌,不論成為哪個時尚品牌的創意總監,也會將自己的理念和風格重複一次!

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Photo from 《V Magazine》

明顯地,Hedi Slimane始終堅持自己的原則,至於所謂的批評,其實總歸也只是CÉLINE粉絲對於失去Phoebe Philo的不忿和謾罵而已!若果今天Hedi Slimane延續Phoebe Philo的風格,那麼Hedi Slimane的粉絲就會說他失去自我,批評他欠缺個性。不過像今天這樣忠於自我,卻會被Phoebe Philo的粉絲抨擊他抹殺CÉLINE的形象。

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Photo from 視覺中國

不過難道只有Hedi Slimane是如此霸道的設計師?Alessandro Michele執掌的Gucci、Demna Gvasalia執掌的Balenciaga、Maria Grazia Chiuri執掌的Christian Dior或是Raf Simons執掌的CALVIN KLEIN等等,究竟還有多少創意總監會延續前任,或是創辦人的理念和傳統?或許,直到今天依然能夠訴說創辦人的故事,只有Chanel了!

Text:POPLADY Editorial
Photo Source:視覺中國、新浪微博、《Vogue》、《V Magazine》

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