Boy de Chanel?百年過後Chanel推出男裝系列?

Boy de Chanel?百年過後Chanel推出男裝系列?

By POPLADY on 17 Sep 2018

Boy de Chanel?百年過後Chanel推出男裝系列?
Photo from Chanel

說起Chanel,總會令不少女士趨之若鶩!近年性別界線越來越模糊,男女時裝秀合併,甚至連CELINE都將會推出男裝的時候,Chanel依然沒有推出任何男裝!儘管曾經推出以男士生活風格作為設計靈感的Le Boy,時裝秀上曾經出現男性模特兒Baptiste Giabiconi,品牌大使亦有G-Dragon和Pharrell Williams,但偏偏就是沒有一個完整系列是屬於男士!

Boy de Chanel?百年過後Chanel推出男裝系列?
Photo from MSN

不過Chanel終於為各位男士帶來一個福音了,因為Chanel將會推出首個男士化妝品系列Boy de Chanel,當中包括四種不同色調的粉底液、眉筆和啞光保濕潤唇膏。整個系列將會在2018年9月1日於韓國正式發售,11月於Chanel官方網站發售,至於各地專門店就要等到2019年1月後才會陸續開售!為了隆重其事,Chanel更加邀請李棟旭拍攝Boy de Chanel的形象照片!

Boy de Chanel?百年過後Chanel推出男裝系列?
Photo from Chanel

其實不難想像Chanel這個舉動,始終美妝一直以來都是各大品牌的收入來源,其次現今社會對於男士化妝的接受程度越來越高,只是奢侈品牌的美妝產品依然很少針對男士消費者推出完整系列,反而多以護膚產品為主。不過更加重要的是Chanel創立至今108年,從來沒有推出過任何完整的男士系列,就算Gabrielle Chanel因為借鑒男裝而改寫女裝歷史,她也從未涉足任何男裝設計。何況Karl Lagerfeld接掌Chanel至今,除了於2014年的秋冬系列後每季推出少量的男裝款式外,至今還是明確表示不會推出男裝系列,而且當今最頂級的時裝品牌當中,不論是Dior、Gucci、Hermès、Louis Vuitton或是Valenitno等等,唯獨只有Chanel沒有男裝系列,換句話說男性消費者從來都不在Chanel的目標客群當中。

Boy de Chanel?百年過後Chanel推出男裝系列?
Photo from Chanel

Boy de Chanel?百年過後Chanel推出男裝系列?
Photo from Chanel

至於這次推出Boy de Chanel,可以看到Chanel明確將時裝和美妝兩個業務劃分,將時裝業務保持屬於奢侈品的定位,美妝業務則偏向年輕化和大眾化,不論是於Instagram開設WeLoveCoco的帳號,或是各式各樣的線下Pop-Up Store,都可以看到Chanel以更加直接的線上線下行銷手段,接觸大量的年輕消費群眾。始終,就算從未推出男裝系列,Chanel推出的手袋和花呢外套依然吸引不少具備消費能力的男性,而且這群消費者亦是對外觀有一定要求,故此Chanel推出的美妝產品或多或少將會填補這個缺口。另外,美妝產品一直以來都會吸引部份未有能力消費昂貴時裝,但依然想擁有該品牌產品的消費者,所以Boy de Chanel的推出可以說是一石二鳥。

Text:POPLADY Editorial
Photo Source:Chanel

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